北电门房（1501-1505）（2 / 5）

”原本是想要呼吸一下自由的空气，结果差点没直接吐出来，那种带着腐臭味的海风是直接把新助理2！在把亦菲她们都安顿好后，叶羽是跟着惠子还有早已是在别墅等候多时的克丽丝、有希子她们一起去了别墅的会议室，讨论之后金球奖、奥斯卡的一些大致风向跟相关安排。

虽然惠子她们隐约是有一些猜测，但这种事叶羽不交底她们也拿不准，所以还是要按流程聊起了相关的公关工作。

“天下没有白掉的馅饼”，为了使旗下影片获得奥斯卡评委的青睐，每年到了评选期间，电影公司便会斥巨资展开声势浩大的公关宣传活动。

其声势甚至能与美国大选匹敌。

发新地址5678…据n估计，制片厂每年投入奥斯卡公关活动的资金大约1亿美元。

要参与评选的基础费用最少得20万美元，为了让一些电影在关键奖项上获得提名的基本花费就在100万美元以上，并有专门的公司cao作相关事宜，可谓形成了一条完整的奥斯卡公关产业链。

最基本的公关行为包括举办邀请评委参与的放映会。

如在帮助《艺术家》角逐奥斯卡奖的过程中，发行方温斯坦兄弟公司为学院成员举办了一场盛大放映活动，并邀请卓别林的两位孙女来主持，以使人们将这部电影与最伟大的默片艺术家联想起来。

但并非所有评委都有空去影院观影，于是向评委寄送dvd成为重要的宣传手段。

这些dvd上面都会注明“供您参考”，每份dvd的成本大约在3-14美元，曾获得奥斯卡最佳影片的《撞车》光是制作寄送给评委的dvd就花费了25万美元。

中国观众到了奥斯卡颁奖季，常常能享用到几乎所有奥斯卡提名电影的盗版资源，几乎都是从制片方寄给奥斯卡评委的dvd中泄露出来的。

为了角逐奥斯卡，片方不惜冒着被盗版的风险。

有的时候，片方还会附上特别的礼物。

如在2011年《后人》一片的奥斯卡宣传中，就给评委们寄了片子出现的乐器四弦琴。

在《好莱坞报道》、《综艺》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等读者中有不少奥斯卡评委的报刊上刊登广告，更是奥斯卡宣传的传统手段。

《纽约时报》是奥斯卡宣传中最重要的阵地，因为它的读者群与主要的奥斯卡评委群高度重合：年纪较大的白人男性。

派拉蒙曾为入选奥斯卡的《革命之路》在《纽约时报》上登过七页彩版广告。

迪斯尼为了给《瓦力》造势，竟然斥资67万5000美元随《洛杉矶时报》附赠一本书。

很多电影的奥斯卡广告费用可达百万以上。

除了报刊广告，常用的广告方式还有在南加州和纽约地区的户外广告牌，因为这是电影人聚居的地区。

一些提名影片更顺应新媒体潮流，建立起专门的网站和移动app为自己拉票。

举例来说，环球为了帮助去年获得了奥斯卡最佳影片提名的《逃出绝命镇》增强曝光度，除了传统的宣传方式外，还在奥斯卡前夕将这部已经下线的电影重新上线，并在总统日这天提供免费的观影活动；其还推出了一本由粉丝们提供内容的电影书，并在itter上发起相关的宣传活动。

据估计总体的花费在600万美元。

可见要参与奥斯卡最佳影片的角逐也得“拼爹”。

哈维·温斯坦是业界公认的奥斯卡公关高手，如2011年《国王的演讲》获得12项提名并最终摘得8项便是他们强大公关能力的代表。

在提名前，他们安排该片的主创人员出现在大大小小颁奖礼、赛季派对、电影节上，就连迪拜电影节，导演和主演都亲自到场，频频接受采访。

而后来获得最佳男主角的科林·费斯更被恰到好处地安排在1月份在好莱坞星光大道上留星。

提名公布后不久，温斯坦兄弟在洛杉矶马尔蒙庄园酒店chateauaront举办了盛大的招待宴会，由雷德利·斯科特、詹妮弗·洛佩兹和滚石乐队主唱米克·贾格尔等大明星主持。

温斯坦兄弟公司的强大公关能力不但令对手犯怵，也让奥斯卡主办方感到担忧。

于是，为了遏制疯狂宣传之风，奥斯卡主办方在2011年9月出台了新规，规定在以后的奥斯卡提名后到颁奖的阶段，评委只能参加电影专场放映，而不得参加任何旨在拉票的酒会和派对。

为了防止评委与电影主创有太多接触影响判断，还规定，在提名公布后，电影的制作人员一个人最多只能参加两次这样的和评委有讨论互动的电影放映会。

所以叶羽才会选择在今年出手，因为按版本更新之前的老玩法，别说他了，索尼影业也玩不过那些人，优势很小，大概率没戏。

但现在不一样了，按照新规，大家都差不多，叶羽反倒是有更多的cao作空间，主要华娱圈的那些电影人跟所谓的明星太弱势了，别看吹嘘